冯海宁:国产奶粉仅靠主流品牌无法重塑形象

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2018-10-03

冯海宁:国产奶粉仅靠主流品牌无法重塑形象2013年05月07日15:00:04每经网【】  日前,中国乳制品工业协会公布的报告指出,国产产品质量好于进口产品。

从价格上看,进口品牌价格高于国产品牌近一倍。

这一结论引发关注和质疑。

该协会副理事长兼秘书长刘美菊在回应质疑时称,抽检的是主流品牌。   中国乳制品工业协会的报告公布后,很多网友不但不相信国产奶粉好于进口这一结论,而且认为这是中国乳制品工业协会在为国产奶粉做广告。

实际上,中国乳制品工业协会就是在为国产奶粉做广告。 去年,该协会负责人就公开宣称:其实我自己的孙子,喝的就是国产奶!可以说,中国乳制品工业协会经常在宣传、推销国产奶粉,几乎路人皆知。   作为行业协会,推销行业企业的产品没有什么错。 但中国乳制品工业协会的问题在于,似乎只维护行业主流品牌企业的利益。

该协会负责人明确表示,我们协会从2010年开始,已经连续三年在行业内开展了月月抽检活动,就是对这些主流品牌进行每月的质量抽检。 显然,把非主流品牌抛到了一边。

  中国乳制品工业协会所谓的主流品牌,就是在省会一级城市、大的市场都能够看到的这些品牌。

而中国乳制品工业协会近年来委托抽检的主流品牌,是16家企业生产的产品,包括在国内生产的外资品牌和国内生产的内资品牌。 这样的主流品牌占多少呢?中国乳制品工业协会给出的数字是70%。 这让人很好奇,中国乳制品工业协会为何只抽检主流品牌?  可能在中国乳制品工业协会看来,主流品牌能代表国产奶粉,抽检主流品牌就能达到拯救国产奶粉的目的。 但恐怕还有一个不可告人的秘密,即中国乳制品工业协会眼中的主流品牌,很可能是中国乳制品工业协会的会员单位,由于这些企业向中国乳制品工业协会交会费,中国乳制品工业协会才提供一定服务,包括月月抽检这些企业的产品。 是否如猜测的这样?让中国乳制品工业协会公开回应。   中国乳制品工业协会为自己的主要会员企业服务,似乎也没有错,但是,由于忽略了那些非会员企业、非主流品牌企业,中国乳制品工业协会所做的努力不仅收效甚微,而且还会带来不少负面效应。 比如,给公众的印象是,中国乳制品工业协会有选择的抽检国产奶粉,并不是为了行业整体利益,而是受利益驱使。

  再比如,只抽检主流品牌的产品质量,占市场份额30%左右的非主流品牌的奶粉质量就缺乏保证,一旦出现奶粉事件,受影响的就不仅是非主流品牌,作为国产奶粉一部分的主流品牌,也会多少受影响。 因为,经历多起奶粉事件之后,国产奶粉声誉俱损,如果只是抽检主流品牌,无疑救不了国产奶粉。

  尽管国产奶粉品牌可以分为主流与非主流,但属于同一个行业中国乳制品行业;中国乳制品工业协会也不应该是只为主流企业服务的协会,应该维护所有行业企业的利益。 只有这样才能提升国产奶粉的声誉。 我们要意识到,如果非主流品牌被忽视,就会变成木桶的一块短板,影响整个乳制品行业发展水平的提升。   而且,中国乳制品工业协会只是在省会一级城市、大的市场抽检奶粉质量,就忽视了广大农村市场的奶粉质量。

众所周知,对质量的监管本来就重视大城市,而农村市场则是监管的薄弱环节。

如果非主流品牌奶粉爹不管娘不疼,农村市场就变成了非主流品牌奶粉野蛮生长之地,最终拖累国产奶粉的整体形象。

  因此,尽管国产奶粉的问题根源在于行业标准,在于监管不力,在于企业的良心,但也有看到,行业协会没有发挥出应有的作用,也是问题的根源之一。

如果中国乳制品工业协会对主流品牌和非主流品牌一视同仁,两手都抓两手都硬,显然,国产奶粉的形象早就改观了,者早就接受了。